이번 주는 코빗의 '디지털X' 전환, 롯데호텔의 '더그랜드롯데' 리브랜딩, 포털 다음 운영사의 사명 변경까지 굵직한 브랜드 변화가 이어졌습니다. 코카콜라·틴더 등 글로벌 브랜드도 새 아이덴티티로 주목을 받았습니다. 레드닷 수상 릴레이와 AI·디지털 플랫폼 중심의 리브랜딩이 올 시즌 핵심 트렌드로 자리잡고 있습니다.
아모레퍼시픽, 하이트진로, 삼립, 롯데웰푸드 등 주요 유통·식품 기업들의 신제품 출시 및 마케팅 활동을 소개한 종합 뉴스 기사로, 특정 브랜드의 리브랜딩 내용은 포함되어 있지 않다. 아모레퍼시픽의 AI 플랫폼 구축, 하이트진로의 전주가맥축제 참여, 크리스피크림 도넛의 창립 기념 프로모션 등 다양한 기업 소식을 다루고 있다.
Happen이라는 디지털 은행이 리브랜딩 전략을 추진 중이며, 이번 실적 발표를 통해 해당 전략의 성과가 시험대에 오르게 됐다. 디지털 은행의 브랜드 전환 전략이 실제 경영 성과와 어떻게 연결되는지가 주목된다.
넥스트보트(Nextboat)가 AI 기반 해양 플랫폼으로 사업 방향을 전환하며 NYSE에 'NXB' 티커로 거래를 시작했다. 회사명 및 사업 정체성의 변화를 포함한 플랫폼 전환으로, 브랜드 및 비즈니스 모델의 대대적인 재편이 이루어진 것으로 보인다.
동화약품이 화장품 브랜드 '후시다인'을 '더마사이언스 스킨웨어(Derma Science Skinware)'로 리브랜딩하고, 피부 장벽 관리에 특화된 신제품 라인 '후시다인8 베리어'를 출시했다. 이번 리브랜딩은 브랜드 정체성을 피부 장벽 관리 중심으로 명확히 하고, 소비자가 피부 고민에 따라 제품을 선택적으로 사용할 수 있도록 브랜드 체계를 재정비한 것이 핵심이다.
한국 향수 브랜드 '히어로즈 오브 코리아'가 '향기 아카이브' 콘셉트로 리브랜딩을 실시하며 브랜드 정체성을 확장했다. 기존 인물 중심 컬렉션에 'ARCHIVE 001~007' 번호 체계를 도입하고, 새로운 태그라인 'Archived in scent.'와 함께 기록 보관함을 연상시키는 미니멀 패키지 디자인을 적용했다. 이번 리브랜딩을 발판으로 LA 더 그로브 팝업을 통해 북미 시장 진출에도 나섰다.
국내 자산운용사들의 ETF 브랜드 리브랜딩 성과가 엇갈리고 있다. 신한자산운용(SOL)과 한국투자신탁운용(ACE)은 리브랜딩 이후 히트 상품을 앞세워 시장 점유율을 크게 높인 반면, KB자산운용(RISE)과 키움투자자산운용(KIWOOM)은 차별화된 킬러 상품 부재로 점유율이 정체되거나 오히려 감소했다. 업계에서는 브랜드 개편만으로는 한계가 있으며, 차별화된 전략 상품이 뒷받침되어야 실질적인 성과로 이어진다고 분석했다.
신세계백화점이 '레드닷 디자인 어워드 2026' 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문에서 3관왕을 차지하며 2년 연속 수상에 성공했다. 수상작은 전통문화를 활용한 명절 캠페인, 명동 본점 리브랜딩 프로젝트(더 리저브·더 헤리티지·디 에스테이트), 그리고 청담 웰니스 마켓 '트웰브'의 통합 비주얼 시스템이다. 신세계백화점은 모든 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위한 디자인 전략을 지속 강화하고 있다.
골프웨어 브랜드 먼싱웨어가 리브랜딩을 단행한 후 2027 S/S 컬렉션을 선보여 바이어들로부터 긍정적인 반응을 얻었다. 리브랜딩 전략이 시장에서 성공적으로 통했다는 평가를 받고 있다.
브랜딩 전문 스튜디오 듀당스가 창립 43주년을 맞은 인테리어·건설 기업 국보디자인의 통합 리브랜딩을 진행하고 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다. 기존 산세리프 로고를 세리프 워드마크로 교체하고, 슬로건을 'Landmark Maker'에서 'Where Experience Begins'로 변경했으며, 브랜드 컬러인 녹색은 유지하되 색조를 조정했다. 이번 리브랜딩은 시공 중심 기업에서 종합적인 공간 경험 설계 기업으로의 확장을 목표로 한다.
스튜디오두꺼비의 이경철 대표가 기업 리브랜딩을 주제로 특강을 진행했다. 기존 브랜딩을 새로운 브랜딩으로 전환하는 방법과 전략에 대한 내용을 다룬 것으로 보인다.
소노인터내셔널이 경북 경주시 감포읍에 위치한 기존 4성급 호텔 '베스트웨스턴플러스 경주'를 '소노벨 경주 감포'로 리브랜딩하고 정식 영업을 시작했다. 이는 소노호텔앤리조트의 '소노벨' 브랜드를 내세운 첫 운영제휴 사업장으로, 총 170실 전 객실이 오션뷰로 구성됐다. 이번 리브랜딩으로 소노인터내셔널의 전체 호텔·리조트 포트폴리오는 44개로 확대됐다.
미래에셋그룹이 가상자산 거래소 코빗을 인수하며 'Digital X'로 리브랜딩했다. 코빗은 미래에셋그룹의 디지털 자산 전략을 이끌 핵심 플랫폼으로 재편되며, 전통 자산과 디지털 자산을 결합한 새로운 투자 생태계 구축을 목표로 한다. 미래에셋컨설팅은 코빗 지분을 총 97.15%까지 확보해 지배력을 강화했다.
폰트 및 타이포그래피 전문 기업 모노타입이 '브랜드톡 2026' 행사를 개최하며, 타이포그래피가 브랜드 경험의 핵심 요소임을 강조했다. 행사에서는 타이포그래피를 활용한 브랜드 아이덴티티 설계 방향이 논의된 것으로 보인다.
한국 니치 향수 브랜드 '히어로즈 오브 코리아'가 브랜드 정체성을 역사적 인물 모티브에서 한국의 사람·장소·시대·감정을 향으로 기록하는 아카이브 브랜드로 확대하는 리브랜딩을 단행했다. 새 브랜드 철학 'Archived in scent'와 함께 제품 라인업에 일련번호를 부여하고 미니멀한 패키지 디자인으로 전면 개편했다. 리브랜딩 이후 미국 LA 팝업 매장을 통해 북미 시장 공략에 나섰다.
신세계백화점이 '레드닷 디자인 어워드 2026' 브랜드·커뮤니케이션 디자인 부문에서 명절 캠페인, 본점 리브랜딩, 웰니스 마켓 '트웰브' 등 3개 프로젝트로 3관왕을 차지했다. 본점 리브랜딩 프로젝트는 명동 본점의 공간을 '더 리저브', '더 헤리티지', '디 에스테이트'로 구분하고 각각의 브랜드 체계를 구축한 것이 특징이다. 지난해에 이어 2년 연속 수상으로, 고객 경험을 일관된 디자인 언어로 구현한 역량을 글로벌 무대에서 인정받았다.
당근이 자사 디자인 시스템 'SEED'의 브랜드 아이덴티티를 새롭게 공개했다. SEED는 당근의 디자인 언어를 체계화한 시스템으로, 이번 브랜드 아이덴티티 공개를 통해 디자인 시스템 자체의 브랜딩을 강화한 것으로 보인다.
와일리(Wylie)가 프랜차이즈 통합 멤버십 플랫폼 '우리가잇다'를 '그로스잇(growthit)'으로 리브랜딩했다. 단순 멤버십 플랫폼을 넘어 고객 데이터 기반 브랜드 운영 플랫폼으로 사업 영역을 확대하기 위한 개편으로, 새 이름은 Growth(성장)·IT·Intelligent·잇다(Connect)의 의미를 담았다. 향후 외식 프랜차이즈 중심의 고객사를 리테일 분야로 확대하고 해외 시장 진출도 추진할 계획이다.
국내 암호화폐 거래소 코빗이 '디지털X'로 리브랜딩하며 업비트·빗썸 등 선두 업체에 도전장을 내밀었다. 브랜드명 변경을 통해 디지털 자산 시장에서의 경쟁력 강화를 도모하는 것으로 보인다.
동원산업 미국 자회사 스타키스트(StarKist)가 미국 광고대행사 톰브라스(Tombras)와 파트너십을 맺고 대대적인 브랜드 리뉴얼에 착수했다. 올가을 신규 통합 브랜드 플랫폼과 마케팅 캠페인을 공개할 예정이며, 대표 마스코트 '찰리 더 튜나'를 현대적으로 재해석해 전면에 내세울 계획이다. 이번 리뉴얼은 웰빙 트렌드 확산과 함께 증가하는 고단백·간편 단백질 식품 수요에 대응하고, 기존 참치 브랜드 이미지를 넘어 고단백 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝을 확대하기 위해 기획됐다.
남광토건과 극동건설이 공동 주택 브랜드 '하우스토리(HAUSTORY)' 리뉴얼 이후 첫 정비사업 시공권을 확보했다. 인천 미추홀구 동아아파트 가로주택정비사업에서 시공사로 선정되었으며, 이번 사업에는 양사가 새롭게 선보인 주거 플랫폼 '더 케이하우스(The K-House)'가 처음 적용된다. 창사 80주년을 앞두고 단행한 브랜드 리뉴얼의 시장 경쟁력을 검증하는 첫 사례로 의미가 크다.
롯데칠성음료가 누적 판매량 8000만 병을 달성한 '별빛청하' 브랜드를 통합 리뉴얼했다. 구체적인 변경 내용은 기사 본문이 없어 확인하기 어려우나, 브랜드 전반에 걸친 통합적 리뉴얼 작업이 진행된 것으로 보인다.
남광토건과 극동건설이 주택 브랜드를 '하우스토리(HAUSTORY)'로 통합·개편한 이후 첫 정비사업 수주에 성공했다. 인천 미추홀구 동아아파트 가로주택정비사업을 약 2983억 원 규모로 수주하며, 브랜드 리뉴얼 이후의 첫 성과로 의미를 더했다.
포털 '다음'의 운영사 AXZ가 임시주주총회를 통해 사명을 '주식회사 다음'으로 변경했다. 회사와 대표 서비스의 이름을 일치시켜 브랜드 정체성을 명확히 하고, AI 기반 차세대 포털로의 전환을 본격화하기 위한 결정이라고 밝혔다.
제약·바이오 업계에서 AI, CDMO, 세포·유전자치료제 등 신성장 사업을 반영한 사명 변경이 잇따르고 있다. 피플바이오의 'TimeX AI' 전환, 에스티젠바이오의 '비티젠', 유비케어의 '지씨메디아이' 등 다수 기업이 단순 이미지 쇄신을 넘어 사업 전략과 미래 방향성을 사명에 담아 전략적 리브랜딩을 추진하고 있다.
두산건설의 브랜드북 시리즈가 세계 3대 디자인상 중 하나인 '레드닷 디자인 어워드 2026'에서 브랜드 디자인·아이덴티티와 출판·인쇄 미디어 두 부문 본상을 수상했다. 기업PR북, 'We've 북', 'The Zenith 북' 등 3권으로 구성된 브랜드북은 두산건설의 기업 철학과 주거 브랜드 가치를 시각적으로 표현한 점에서 높은 평가를 받았다.
디자인 에이전시 커프웍스가 기획한 대구 북구 산격3동의 로컬 브랜딩 프로젝트 '산격 삶'이 2026 레드닷 디자인 어워드 브랜드 디자인 및 아이덴티티 부문에서 본상을 수상했다. 숫자 '3'과 '삶'의 언어적 유사성에서 콘셉트를 도출하고, 따옴표를 핵심 조형 요소로 활용해 주민들의 다양한 삶을 하나의 시각 시스템으로 담아냈다. 로고와 그래픽을 넘어 키링, 티셔츠, 에코백 등 일상 접점까지 브랜드 경험을 확장한 점이 특징이다.
디자인 전문 기업 국보디자인이 창립 43주년을 맞아 브랜드 전면 재정비를 단행했다. 구체적인 변경 내용은 확인되지 않으나, 오랜 업력을 바탕으로 새로운 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방향으로 리브랜딩을 추진한 것으로 보인다.
글로벌 음료 브랜드 코카콜라가 오랜 기간 유지해온 상징적인 패키지 디자인을 새롭게 변경한다. 새로운 패키지 디자인은 체코 공화국을 포함한 여러 시장에 순차적으로 적용될 예정이다.
GS건설의 아파트 브랜드 '자이(Xi)'는 2002년 LG그룹에서 분리된 GS그룹 출범과 함께 새로운 기업 정체성 구축을 위해 탄생했으며, 'eXtra Intelligent(특별한 지성)'를 브랜드 철학으로 내세웠다. GS건설은 2024년 11월 '자이 리이그나이트(Xi Re-ignite)'를 통해 브랜드 의미를 'eXperience Inspiration(일상이 특별해지는 경험)'으로 재정립하며 22년 만의 리브랜딩을 단행했다. 로고는 기존 곡선 이미지에 직선과 두께감을 더해 신뢰감을 강화했고, 브랜드 컬러도 기존 '피콕블루'를 계승하면서 더욱 깊고 진한 색상으로 프리미엄 이미지를 높였다.
대상(청정원), hy(엠프로), 롯데GRS(젤씨네), 롯데칠성음료(아이시스) 등 국내 식음료 기업들이 2026 레드닷 디자인 어워드에서 잇달아 수상하며 브랜드 디자인 경쟁력을 입증했다. 각 기업은 패키지 디자인, 디지털 콘텐츠 시스템, 공간 경험 등 다양한 영역에서 브랜드 아이덴티티를 강화하는 전략을 전개하고 있다. 식품업계에서 디자인이 단순한 외관 장식을 넘어 브랜드 가치와 친환경성, 소비자 경험을 전달하는 핵심 전략으로 자리잡고 있다는 평가다.
월스트리트의 상징적 조형물 '겁 없는 소녀(Fearless Girl)' 동상이 독립적인 브랜드로 확장되었다. 단순한 예술 작품이나 캠페인 상징물을 넘어 하나의 브랜드 아이덴티티로 발전한 사례를 다루고 있는 것으로 보인다.
존더 스튜디오(Zonder Studio)가 시계탑을 모티프로 삼아 '베리타스 파크(Veritas Park)'의 브랜드 아이덴티티를 구축한 프로젝트를 소개하는 기사로 보인다. 장소의 역사적·건축적 특성을 브랜드 정체성에 반영한 부동산 브랜딩 사례로 추정된다.
베트남의 '타이 응우옌 티(Thái Nguyên Tea)' 브랜드가 디지털 기술을 활용해 브랜드 아이덴티티를 새롭게 구축하고 브랜드 가치를 향상시키는 작업을 진행한 것으로 보인다. 전통 차(茶) 브랜드의 디지털 전환을 통한 브랜드 현대화 사례로 추정된다.
동아오츠카가 나랑드사이다, 포카리스웨트, 오란씨 등 주요 음료 브랜드의 경쟁력 강화를 동시에 추진하고 있다. 특히 출시 55주년을 맞은 오란씨는 소비자 참여형 로고 디자인 공모전을 개최해 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 발굴하고, 수상작을 향후 리뉴얼 패키지에 실제 적용할 계획이다. 나랑드사이다는 걸그룹 리센느를 새 모델로 발탁하며 브랜드 이미지 제고에 나섰다.
영덕주조의 전통주 브랜드 '의기투합'이 2026 레드닷 디자인 어워드 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문에서 본상을 수상했다. 전통적인 붓터치와 원형 요소를 활용한 패키지 디자인이 한국 전통주의 이미지를 현대적으로 구현했다는 점에서 높은 평가를 받았다. 이번 수상은 농림축산식품부 역량강화 컨설팅을 통해 진행된 전통주 브랜드 리브랜딩 작업의 연장선으로, '도원결의', '우주술 블링블링'에 이은 성과다.
동화약품이 화장품 브랜드 '후시다인'을 의학적 효능을 강조한 '더마 사이언스 스킨웨어 브랜드'로 리브랜딩하고 첫 제품군인 '후시다인 8 베리어' 3종을 출시했다. 동국제약도 마데카솔 주성분 기반의 신규 더마코스메슈티컬 브랜드 '마데카랩스'를 내년 상반기 론칭할 계획을 밝혔다. 두 제약사 모두 기존 의약품 브랜드 자산을 활용해 K뷰티 시장에서의 입지를 강화하려는 전략을 펼치고 있다.
컬쳐임팩트의 남진우 대표는 도시 리브랜딩을 "간판을 바꾸는 일이 아니라 시민이 자기 도시를 설명하는 문장을 바꾸는 일"이라고 정의하며 지역 콘텐츠 기반의 도시 브랜딩 활동을 전개하고 있다. 컬쳐임팩트는 지역에 숨은 스토리를 발굴해 현대적 감각으로 재가공하는 '지역 콘텐츠 리폼회사'로, 최근 '2026 경기 로컬여행 파트너스'에 선정됐다. 다만 이 기사는 특정 브랜드의 리브랜딩보다는 기업인 인터뷰에 초점이 맞춰져 있어 직접적인 브랜드 변경 내용은 포함되지 않는다.
롯데호텔앤리조트가 1979년부터 47년간 유지해온 '롯데호텔 서울' 본관 간판을 철거하고, 오는 8월 14일 신규 하이엔드 브랜드 '더그랜드롯데 서울'로 리브랜딩할 예정이다. 본관 객실을 전면 리뉴얼하고 프렌치 럭셔리와 한국적 미감을 결합한 '클래식 럭셔리' 콘셉트를 도입하며, 직원 유니폼도 새롭게 교체된다. 이번 리브랜딩은 로즈우드·만다린 오리엔탈 등 글로벌 럭셔리 호텔 브랜드의 국내 진출에 대응하기 위한 브랜드 포트폴리오 세분화 전략의 일환이다.
신세계백화점, hy, 대상, CJ푸드빌 올리페페, CJ프레시웨이, 세븐일레븐 등 유통 기업들이 '레드닷 디자인 어워드 2026'에서 수상했다. 신세계백화점은 본점 리브랜딩 프로젝트를 포함한 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상 3개를 받았으며, CJ푸드빌의 이탈리안 비스트로 올리페페는 네이밍·로고·공간 디자인까지 일관된 브랜드 아이덴티티를 구축해 수상했다. hy의 마이크로바이옴 브랜드 엠프로(MPRO)는 패키지 디자인 혁신과 친환경 용기 리뉴얼로 높은 평가를 받았다.
인천시와 인천관광공사가 2023년부터 운영해온 야간관광 프로그램 '송도 야간마켓'을 '올나이츠 송도 패스'로 리브랜딩했다. 새 프로그램은 8월 1일부터 9월 6일까지 6주간 송도 6개 상권 180개 상점에서 할인 혜택과 문화행사를 제공하며, 스탬프투어를 연계해 지역경제 활성화를 도모한다.
마포 지역의 구(舊) 하이스트 학원이 2019년 타임교육의 프리미엄 입시 브랜드 '미래탐구 마포'로 리브랜딩한 이후, 초·중·고 통합 맞춤형 입시 교육 체계를 구축해왔다. 리브랜딩 이후 축적된 데이터와 미래탐구의 학습 콘텐츠·컨설팅 시스템을 결합해 초등 기초부터 의대·특목고 진학까지 아우르는 교육 서비스를 제공하고 있다.
롯데마트·슈퍼가 기존 PB 상품 '오늘좋은' 두부와 콩나물을 리뉴얼해 용량을 300g에서 400g으로 늘리고 가격은 1,000원에서 980원으로 낮췄다. 고물가 속 장바구니 부담 완화를 목적으로 상품 규격과 가격을 전면 재설계한 것으로, 초저가 PB 라인업을 지속 확대하는 전략의 일환이다.
롯데칠성음료의 RTD 브랜드 '순하리 진'이 2025년 리뉴얼을 통해 통과일 동결침출공법을 도입하며 제품력을 강화했다. 제로 슈거 제품 출시 및 도수(4.5도·7도·9도) 세분화, 레몬 외 자몽·유자·상그리아 등으로 과일 맛을 확대했다. 장기적으로 '순하리 진'을 독자적인 주류 카테고리로 자리매김시키는 것이 목표다.
HDC그룹이 창립 50주년을 맞아 사업 포트폴리오를 라이프·AI·에너지 3대 부문으로 재편하며 CI와 계열사 사명을 대거 변경했다. 건설·유통·레저 등 라이프 부문 계열사는 'HDC' 브랜드를 떼고 주택 브랜드 '아이파크(IPARK)'로 교체했으며, HDC현대산업개발은 IPARK현대산업개발로 사명을 바꿨다. AI·에너지 부문은 기존 HDC 브랜드를 유지해, 소비자 인지도와 그룹 정체성을 부문별로 구분하는 브랜드 전략을 취했다.
iM라이프는 2026년 상반기 당기순이익 182억원을 기록하며 전년 동기 대비 31.9% 증가했다. 다만 보험이익 둔화와 투자손실 확대로 영업이익은 21% 감소했으며, 2분기 순이익은 17억원에 그쳤다. 회사는 하반기 경영 목표로 '리뉴얼 iM라이프' 실현을 제시하며 자본관리 중심의 운용전략을 지속할 방침이다.
안산시가 경기경제자유구역 안산사이언스밸리(ASV)를 글로벌 혁신거점으로 홍보하기 위해 공식 브랜드(BI)를 개발하고 상표 출원을 추진하고 있다. AI·첨단로봇·스마트제조 중심의 미래산업 도시로의 전환을 목표로 하며, 새 BI는 투자유치 설명회 및 국내외 홍보 행사에 활용될 예정이다.
더본코리아의 커피 프랜차이즈 빽다방이 일본 진출을 앞두고 브랜드 아이덴티티(BI)를 영문명 'Paik's DABANG'으로 변경했다. 일본 도쿄 1호점 출점을 목표로 연내 2호점까지 계획하고 있으며, 이 외에도 맘스터치가 일본 법인명을 '맘스터치 재팬'으로 변경하는 등 K-외식 브랜드들의 일본 현지화 움직임이 이어지고 있다.
대우건설이 목동 재건축 수주전을 앞두고 지난해 리뉴얼한 하이엔드 주거 브랜드 '써밋(SUMMIT)'을 앞세워 '써밋 목동 라운지'를 개관했다. '푸르지오 써밋'에서 '써밋'으로의 브랜드 전면 개편은 명칭 변경을 넘어 브랜드 철학·디자인 시스템·품질 기준 전반을 재정비한 것으로, 목동 재건축 시장에서 브랜드 경쟁력을 직접 알리는 전략의 일환이다.
대우건설은 2003년 자연 친화적 주거 철학을 담아 '푸르지오(PRUGIO)' 브랜드를 론칭했으며, 2014년에는 하이엔드 라인 '푸르지오 써밋'을 출시했다. 이후 지난해 7월 브랜드 출시 11년 만에 '푸르지오 써밋'을 '써밋(SUMMIT)'으로 전면 리뉴얼하며, 브랜드 철학·디자인 시스템·커뮤니케이션 방식까지 재정비하는 '하이엔드 2.0' 전략을 공식화했다.
넥슨이 웹소설·웹툰 IP '템빨'을 기반으로 개발 중인 신작 MMORPG의 정식 명칭을 '템빨: 오버기어드'로 확정하고 브랜드 아이덴티티(BI)와 티저 사이트를 공개했다. 국내 누적 조회수 13억 회 이상을 기록한 인기 IP를 활용해 연내 국내외 시장 출시를 목표로 하고 있다.
BYD가 2027년형 씰 06 EV의 공식 외관 이미지를 공개하며 라이다 센서 탑재와 240kW 고출력 모터 옵션 도입 등 주요 사양 개선 사항을 밝혔다. 외관 디자인은 기존 씰 시리즈의 패스트백 세단 실루엣을 유지하면서 전면 범퍼 및 램프 디테일을 최신 브랜드 아이덴티티에 맞게 업데이트했다. 이번 모델은 강화된 하드웨어 사양을 바탕으로 글로벌 전기차 시장에서의 경쟁력을 높일 것으로 기대된다.
이 기사는 교원 플래너스어학원의 영어 글쓰기 콘테스트, 롯데면세점의 팝업 운영, 젝시믹스의 판매 성과, 한샘의 신제품 출시 등 여러 유통·소비재 관련 단신을 묶은 기사다. 브랜드 리브랜딩이나 로고·아이덴티티 변경 내용은 포함되어 있지 않으며, 한샘의 '마블스퀘어' 컬러 라인업 리뉴얼이 일부 언급된 정도다. 전반적으로 신제품 출시 및 프로모션 소식 위주의 유통 갤러리 기사다.
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크래커 배럴(Cracker Barrel)의 CEO가 로고 논란 1년 만에 사임했다. 이 사건은 브랜드 리브랜딩 과정에서 발생한 로고 변경이 큰 반발을 불러일으킨 것과 연관된 것으로 보인다. 리브랜딩 실패가 경영진 교체로까지 이어진 사례로 주목된다.
크래커 배럴(Cracker Barrel)의 CEO가 로고 논란 1년 만에 사임했다. 이 사건은 브랜드 리브랜딩 과정에서 발생한 로고 변경이 큰 반발을 불러일으킨 것과 연관된 것으로 보인다. 리브랜딩 실패가 경영진 교체로까지 이어진 사례로 주목된다.
부동산 기업 브룩필드 프로퍼티스(Brookfield Properties)가 BGRE로 사명을 변경하는 리브랜딩을 단행했다. 새로운 브랜드 아이덴티티를 통해 기업 이미지를 재정립하려는 움직임으로 풀이된다.
부동산 기업 브룩필드 프로퍼티스(Brookfield Properties)가 BGRE로 사명을 변경하는 리브랜딩을 단행했다. 새로운 브랜드 아이덴티티를 통해 기업 이미지를 재정립하려는 움직임으로 풀이된다.
코카콜라(Coke)가 소셜 미디어에서 화제가 된 '냉장고 담배(Fridge Cigarette)' 밈을 활용한 리브랜딩 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 온라인 문화를 브랜드 마케팅에 성공적으로 접목한 사례로 평가받고 있다.
코카콜라(Coke)가 소셜 미디어에서 화제가 된 '냉장고 담배(Fridge Cigarette)' 밈을 활용한 리브랜딩 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 온라인 문화를 브랜드 마케팅에 성공적으로 접목한 사례로 평가받고 있다.
지멘스 에너지(Siemens Energy)가 '옴테라(Omterra)'로 리브랜딩을 추진하며 수억 유로의 비용 절감 효과를 기대하고 있다. 단순한 브랜드 이미지 변경을 넘어 운영 효율화와 비용 절감을 목표로 한 전략적 리브랜딩으로 주목된다.
지멘스 에너지(Siemens Energy)가 '옴테라(Omterra)'로 리브랜딩을 추진하며 수억 유로의 비용 절감 효과를 기대하고 있다. 단순한 브랜드 이미지 변경을 넘어 운영 효율화와 비용 절감을 목표로 한 전략적 리브랜딩으로 주목된다.
Tinder가 최근 리브랜딩을 단행하여 업계와 디자인 커뮤니티로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다. 그러나 일부에서는 이번 리브랜딩이 시기상조가 아니냐는 의문도 제기되고 있다. 브랜드 정체성 변화의 실질적인 효과에 대한 논의가 이어지고 있다.
Tinder가 최근 리브랜딩을 단행하여 업계와 디자인 커뮤니티로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다. 그러나 일부에서는 이번 리브랜딩이 시기상조가 아니냐는 의문도 제기되고 있다. 브랜드 정체성 변화의 실질적인 효과에 대한 논의가 이어지고 있다.
LIV 골프가 리브랜딩 과정에서 발생한 소송과 관련하여 100만 달러를 지급한 것으로 알려졌다. 이번 소송은 LIV 골프의 브랜드 명칭 또는 아이덴티티 변경과 관련된 법적 분쟁으로 보인다. 리브랜딩 과정에서 발생한 법적 비용이 상당한 수준임을 보여주는 사례다.
LIV 골프가 리브랜딩 과정에서 발생한 소송과 관련하여 100만 달러를 지급한 것으로 알려졌다. 이번 소송은 LIV 골프의 브랜드 명칭 또는 아이덴티티 변경과 관련된 법적 분쟁으로 보인다. 리브랜딩 과정에서 발생한 법적 비용이 상당한 수준임을 보여주는 사례다.
LSM의 리브랜딩 작업에 대해 내부 직원들의 불만이 높은 것으로 전해졌다. 조직 내부의 반발은 리브랜딩 추진 과정에서 직원들의 의견이 충분히 반영되지 않았음을 시사한다. 내부 구성원의 동의 없이 진행되는 리브랜딩의 한계를 보여주는 사례로 주목된다.
LSM의 리브랜딩 작업에 대해 내부 직원들의 불만이 높은 것으로 전해졌다. 조직 내부의 반발은 리브랜딩 추진 과정에서 직원들의 의견이 충분히 반영되지 않았음을 시사한다. 내부 구성원의 동의 없이 진행되는 리브랜딩의 한계를 보여주는 사례로 주목된다.
미국 델라웨어주에 위치한 3D 프린터 전문 업체 Printed Solid가 'Prusa USA'로 사명을 변경하며 리브랜딩을 단행했다. 이번 명칭 변경은 체코의 3D 프린터 브랜드 Prusa와의 연계를 강화하기 위한 조치로 보인다. 브랜드명 변경을 통해 Prusa의 미국 공식 파트너로서의 정체성을 명확히 한 것으로 분석된다.
미국 델라웨어주에 위치한 3D 프린터 전문 업체 Printed Solid가 'Prusa USA'로 사명을 변경하며 리브랜딩을 단행했다. 이번 명칭 변경은 체코의 3D 프린터 브랜드 Prusa와의 연계를 강화하기 위한 조치로 보인다. 브랜드명 변경을 통해 Prusa의 미국 공식 파트너로서의 정체성을 명확히 한 것으로 분석된다.
헤인즈(Hanes)가 어색한 유머를 활용한 캠페인을 통해 기본 의류 브랜드 이미지를 새롭게 단장하고 있다. 오랜 역사를 가진 이너웨어 브랜드가 친근하고 위트 있는 톤앤매너로 브랜드 이미지를 현대화하려는 시도로 풀이된다. 콘텐츠 전략을 통해 소비자와의 새로운 접점을 모색하는 브랜드 리프레시 사례다.
헤인즈(Hanes)가 어색한 유머를 활용한 캠페인을 통해 기본 의류 브랜드 이미지를 새롭게 단장하고 있다. 오랜 역사를 가진 이너웨어 브랜드가 친근하고 위트 있는 톤앤매너로 브랜드 이미지를 현대화하려는 시도로 풀이된다. 콘텐츠 전략을 통해 소비자와의 새로운 접점을 모색하는 브랜드 리프레시 사례다.
Shandy Shack이 과일 맥주 수요 증가에 발맞춰 브랜드 리프레시를 단행했다. 구체적인 변경 내용은 기사 원문이 없어 확인되지 않으나, 브랜드 아이덴티티 刷新을 통해 성장하는 시장에 대응하려는 것으로 보인다.
Shandy Shack이 과일 맥주 수요 증가에 발맞춰 브랜드 리프레시를 단행했다. 구체적인 변경 내용은 기사 원문이 없어 확인되지 않으나, 브랜드 아이덴티티 刷新을 통해 성장하는 시장에 대응하려는 것으로 보인다.